В монографии рассмотрены вопросы управления стратегическим взаимодействием рыночных субъектов на принципах маркетинга взаимодействия. В качестве основной гипотезы исследования принято, что управление стратегическим взаимодействием осуществляется благодаря рыночной власти наиболее влиятельной компанией и на основании взаимодоверия, формирующего в процессе осуществления межсубъектных коммуникаций. Определены условия, когда взаимодействие рыночных участников маркетинговой системы носит стратегический характер. Разработан механизм взаимодействия рыночных субъектов, раскрывающий процессы создания потребительской ценности и обмена ценностями между производителем и посредниками. Значительное внимание уделено анализу влияния творчества на процесс создания потребительской ценности, определена взаимосвязь творческой и инновационной активности участников маркетинговой системы. Монография предназначена для специалистов, занимающихся проблемами управления сложными рыночными структурами...
V monografii rassmotreny voprosy upravlenija strategicheskim vzaimodejstviem rynochnykh subektov na printsipakh marketinga vzaimodejstvija. V kachestve osnovnoj gipotezy issledovanija prinjato, chto upravlenie strategicheskim vzaimodejstviem osuschestvljaetsja blagodarja rynochnoj vlasti naibolee vlijatelnoj kompaniej i na osnovanii vzaimodoverija, formirujuschego v protsesse osuschestvlenija mezhsubektnykh kommunikatsij. Opredeleny uslovija, kogda vzaimodejstvie rynochnykh uchastnikov marketingovoj sistemy nosit strategicheskij kharakter. Razrabotan mekhanizm vzaimodejstvija rynochnykh subektov, raskryvajuschij protsessy sozdanija potrebitelskoj tsennosti i obmena tsennostjami mezhdu proizvoditelem i posrednikami. Znachitelnoe vnimanie udeleno analizu vlijanija tvorchestva na protsess sozdanija potrebitelskoj tsennosti, opredelena vzaimosvjaz tvorcheskoj i innovatsionnoj aktivnosti uchastnikov marketingovoj sistemy. Monografija prednaznachena dlja spetsialistov, zanimajuschikhsja problemami upravlenija slozhnymi rynochnymi strukturami...
