Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. В третьем издании обновлен статистический материал, отражены изменения, произошедшие в самой структуре...
Dano tselostnoe predstavlenie ob osnovakh reklamy, ee suti, soderzhanii i organizatsii. Rassmatrivaetsja ves reklamnyj protsess: ot reshenija tvorcheskikh voprosov do praktiki razmeschenija reklamnogo produkta v kanalakh rasprostranenija reklamy, effektivnosti reklamnykh kampanij i priemov testirovanija reklamnoj produktsii. Opisana istorija razvitija reklamy, prichiny pojavlenija mezhdunarodnoj reklamy i integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij. Rassmotreny suschestvujuschie vidy reklamy, v tom chisle osnovannye na sovremennykh tekhnologijakh. Osoboe vnimanie udeleno reklamnomu agentstvu kak glavnomu subektu reklamnogo rynka. Proanalizirovany razlichnye vidy reklamnykh bjudzhetov, formy i metody provedenija reklamnykh kampanij. Izlozhenie soprovozhdaetsja bogatym illjustrativnym materialom, primery vzjaty preimuschestvenno iz rossijskoj reklamnoj praktiki. Priveden tolkovyj slovar reklamnykh terminov. V tretem izdanii obnovlen statisticheskij material, otrazheny izmenenija, proizoshedshie v samoj strukture...
