Учебное пособие, подготовленное сотрудниками кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, отражает основные направления изучения связей с общественностью в контексте коммуникационной концепции. В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии связей с общественностью, сущность, функции, принципы, структура институтов связей с обществен- ностью, особенности и принципы корпоративной информации. Особое внимание уделено технологиям паблик рилейшнз, стратегиям управления персональным и корпоративным имиджем. В самостоятельной главе анализируются принципы взаимодействия с ключевыми аудиториями связей с общественностью: средствами массовой информации и корпоративной аудиторией. В учебном пособии также детально освещены связи с общественностью в условиях гражданского общества, в политике и бизнесе и современные реалии и тенденции развития связей с общественностью. Для студентов факультетов журналистики, обучающихся по специализации «Связи с...
Uchebnoe posobie, podgotovlennoe sotrudnikami kafedry reklamy i svjazej s obschestvennostju fakulteta zhurnalistiki MGU imeni M. V. Lomonosova, otrazhaet osnovnye napravlenija izuchenija svjazej s obschestvennostju v kontekste kommunikatsionnoj kontseptsii. V posobii rassmotreny voprosy teorii i metodologii svjazej s obschestvennostju, suschnost, funktsii, printsipy, struktura institutov svjazej s obschestven- nostju, osobennosti i printsipy korporativnoj informatsii. Osoboe vnimanie udeleno tekhnologijam pablik rilejshnz, strategijam upravlenija personalnym i korporativnym imidzhem. V samostojatelnoj glave analizirujutsja printsipy vzaimodejstvija s kljuchevymi auditorijami svjazej s obschestvennostju: sredstvami massovoj informatsii i korporativnoj auditoriej. V uchebnom posobii takzhe detalno osvescheny svjazi s obschestvennostju v uslovijakh grazhdanskogo obschestva, v politike i biznese i sovremennye realii i tendentsii razvitija svjazej s obschestvennostju. Dlja studentov fakultetov zhurnalistiki, obuchajuschikhsja po spetsializatsii «Svjazi s...
