Ориг.название Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
Переводчики
Елена Китаева,
Александр Лисовский,
А. Червяков,
Ю. Орлова,
Orig.nazvanie Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble
V knige issledovan unikalnyj opyt kompanii Procter & Gamble po sozdaniju populjarnykh i prinosjaschikh vysokuju pribyl brendov, takikh kak mylo Ivory i Camay, stiralnye poroshki Tide i Ariel, shampuni Head & Shoulders i Pantene, podguzniki Pampers i t.d. Osnova dlitelnogo uspekha kompanii - postojannoe sovershenstvovanie proizvodstvennykh protsessov i kachestva proizvodimykh tovarov. Nauchnye issledovanija, ispolzovanie peredovykh reklamnykh i marketingovykh tekhnologij, umenie uchitsja na svoikh oshibkakh i smelost v novykh nachinanijakh - neotemlemye kharakteristiki kompanij-liderov, takikh kak Procter & Gamble. Eto izdanie mozhno rassmatrivat i kak uvlekatelnyj uchebnik po ekonomike krupnoj korporatsii, i kak prakticheskoe posobie po brendingu, marketingu i reklame.
Kniga orientirovana na rukovoditelej predprijatij, menedzherov po marketingu i reklame, brend-menedzherov, spetsialistov khimicheskoj, bumazhnoj, parfjumernoj, farmatsevticheskoj promyshlennosti, prepodavatelej i studentov.
Perevodchiki
Elena Kitaeva,
Aleksandr Lisovskij,
A. Chervjakov,
Ju. Orlova,
