"Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие – нет. "В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается. Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона". (Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)"
Переводчик
В. Кузин
"Internet obespechivaet neposredstvennyj kontakt s jadrom auditorii pri sozdanii innovatsionnykh produktov i tekhnologij — teper kompanii mogut obschatsja so svoimi fanatami naprjamuju; eta novaja era tesnogo simbioza otkryvaet dlja proizvoditelej novye vozmozhnosti. Vlijanie fanatov stanovitsja silnee, tak kak fendomy vse aktivnee stremjatsja uchastvovat v sudbe tekh veschej i javlenij, kotorye oni bogotvorjat. Avtory knigi v provotsirujuschej manere issledujut eti razvivajuschiesja vzaimodejstvija, opirajas na mnozhestvo primerov, i pytajutsja objasnit, pochemu odni tipy kommunikatsij s fanatami okazyvajutsja uspeshnymi, a drugie – net. "V dannyj moment fan-obekty i fanaty igrajut dve raznye roli v mire potreblenija. Est proizvoditeli, i est pokupateli. Eti dve kategorii redko peresekajutsja. No po mere togo, kak auditorija ot prostogo potreblenija fan-teksta perekhodit k vlijaniju na etot fan-tekst ili dazhe k dopolneniju ego, zazor mezhdu auditoriej i fan-obektom suzhaetsja. Chto proizojdet, kogda etot zazor ischeznet? Zhdat etogo pridetsja ne ochen dolgo. My vstupaem v epokhu sblizhenija, epokhu fendomnoj singuljarnosti, kogda sotrutsja granitsy mezhdu fan-obektom i fanatami, mezhdu sozdatelem i potrebitelem. Eto to buduschee, v kotorom linii kommunikatsii mezhdu produktom i pokupatelem rabotajut v oboikh napravlenijakh. Eto buduschee, v kotorom vse sostavljaet chast obschego kanona". (Zoi Fraade-Blanar, Aron Glejzer)"
Perevodchik
V. Kuzin
