Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

• Автор(ы): Ван Прает Д.
• Язык: Русский
• Размер: 235/165 mm
• Издатель: Азбука
• Год выхода: 2018
• Оформление: Интегральный переплет
• Количество страниц: 320
• Вес: 0.48 кг
• ISBN: 978-5-389-14322-7

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.