В ваших руках - уникальный учебник, сочетающий глубокие теоретические основы международной маркетинговой деятельности с исчерпывающими примерами практического освоения внешних рынков. Авторы подробно освещают широкий спектр вопросов: влияние факторов внешней среды на инструментарий международного маркетинга, направления исследований в международном маркетинге, планирование и организация международной маркетинговой деятельности компаний, специфика решений международного маркетинг-микса и др. Особое внимание уделено международному маркетингу услуг, продвижению технологий на внешние рынки, практике международного маркетинга на развивающихся рынках. Учебник будет полезен не только студентам бакалавриата и магистратуры, но и слушателям программ дополнительного образования, и специалистам-практикам.
V vashikh rukakh - unikalnyj uchebnik, sochetajuschij glubokie teoreticheskie osnovy mezhdunarodnoj marketingovoj dejatelnosti s ischerpyvajuschimi primerami prakticheskogo osvoenija vneshnikh rynkov. Avtory podrobno osveschajut shirokij spektr voprosov: vlijanie faktorov vneshnej sredy na instrumentarij mezhdunarodnogo marketinga, napravlenija issledovanij v mezhdunarodnom marketinge, planirovanie i organizatsija mezhdunarodnoj marketingovoj dejatelnosti kompanij, spetsifika reshenij mezhdunarodnogo marketing-miksa i dr. Osoboe vnimanie udeleno mezhdunarodnomu marketingu uslug, prodvizheniju tekhnologij na vneshnie rynki, praktike mezhdunarodnogo marketinga na razvivajuschikhsja rynkakh. Uchebnik budet polezen ne tolko studentam bakalavriata i magistratury, no i slushateljam programm dopolnitelnogo obrazovanija, i spetsialistam-praktikam.
