Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга - его политик и функций - и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями.В первом разделе приведены основные понятия маркетинга - потребности, спрос, жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик, кроме известных четырех, предложена дополнительная политика - политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом, показаны функции маркетинга.Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации, в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат.
Monografija otrazhaet sovremennoe ponimanie osnovnykh razdelov marketinga - ego politik i funktsij - i opisyvaet praktiki primenenija mekhanizmov marketinga predprijatijami i korporatsijami.V pervom razdele privedeny osnovnye ponjatija marketinga - potrebnosti, spros, zhiznennyj tsikl. Proanalizirovany zakony i printsipy marketinga. Pri opisanii politik, krome izvestnykh chetyrekh, predlozhena dopolnitelnaja politika - politika vozmozhnostej (possibilities). Raskryta suschnost upravlenija marketingom, pokazany funktsii marketinga.Vo vtorom razdele daetsja opisanie praktiki primenenija mekhanizmov marketinga na predprijatii: vnutrennego i vneshnikh rynkov. Vpervye privoditsja podrobnoe opisanie spetsifiki mekhanizmov marketinga dlja korporatsii, v chastnosti mekhanizmov povyshenija konkurentosposobnosti s pomoschju snizhenija materialnykh zatrat.
