На рубеже XXI века теоретики социальных наук предсказывали шок будущего. Похоже, что для маркетинга он наступил сейчас. Мы наблюдаем стремительное развитие информационных технологий, которые принципиально меняют дизайн маркетинговой теории и практики. В учебнике предпринята попытка представить традиционные и новейшие, основанные на диджитал-технологиях, подходы и способы маркетингового анализа российского рынка и продвижения товаров и услуг организаций и компаний. В книге утверждается, что традиционные маркетинговые стратегии остаются базовыми принципами для современного онлайн-маркетинга. Автор будет рад, если учебник поможет студентам бакалавриата, обучающимся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Менеджмент" и "Экономика", осознать новые смыслы современного маркетинга, станет полезным подспорьем в методической работе преподавателя.
Na rubezhe XXI veka teoretiki sotsialnykh nauk predskazyvali shok buduschego. Pokhozhe, chto dlja marketinga on nastupil sejchas. My nabljudaem stremitelnoe razvitie informatsionnykh tekhnologij, kotorye printsipialno menjajut dizajn marketingovoj teorii i praktiki. V uchebnike predprinjata popytka predstavit traditsionnye i novejshie, osnovannye na didzhital-tekhnologijakh, podkhody i sposoby marketingovogo analiza rossijskogo rynka i prodvizhenija tovarov i uslug organizatsij i kompanij. V knige utverzhdaetsja, chto traditsionnye marketingovye strategii ostajutsja bazovymi printsipami dlja sovremennogo onlajn-marketinga. Avtor budet rad, esli uchebnik pomozhet studentam bakalavriata, obuchajuschimsja po napravlenijam podgotovki "Reklama i svjazi s obschestvennostju", "Menedzhment" i "Ekonomika", osoznat novye smysly sovremennogo marketinga, stanet poleznym podsporem v metodicheskoj rabote prepodavatelja.
