Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга "Основы маркетинга. Краткий курс".
Marketing - odna iz osnovopolagajuschikh distsiplin dlja professionalnykh dejatelej rynka, takikh kak kommivojazhery, roznichnye torgovtsy, rabotniki reklamy, issledovateli marketinga, upravljajuschie po novym i marochnym tovaram i t.p. Im nuzhno znat, kak opisat rynok i razbit ego na segmenty; kak otsenit nuzhdy, zaprosy i predpochtenija potrebitelej v ramkakh tselevogo rynka; kak skonstruirovat i ispytat tovar s nuzhnymi dlja etogo rynka potrebitelskimi svojstvami; kak posredstvom tseny donesti do potrebitelja ideju tsennosti tovara; kak vybrat umelykh posrednikov, chtoby tovar okazalsja dostupnym i khorosho predstavlennym; kak reklamirovat tovar, chtoby potrebiteli znali ego i khoteli priobresti. Professionalnyj dejatel rynka dolzhen, bez somnenija, obladat obshirnym naborom znanij i umenij.
Zhelajuschie izuchat marketing mogut najti mnozhestvo knig po dannomu predmetu. No dazhe samye tolstye uchebniki edva skolzjat po poverkhnosti etoj nauki, ibo o kazhdom instrumente marketinga neobkhodimo znat ogromnuju massu svedenij. Vpervye pristupajuschim k izucheniju marketinga trebuetsja samoe obschee predstavlenie o ego osnovakh, chtoby ne utonut v more konkretnykh podrobnostej. Imenno s pozitsij takogo podkhoda i napisana predlagaemaja kniga "Osnovy marketinga. Kratkij kurs".
