В учебном пособии приведены принципы и методы принятия эффективных стратегических маркетинговых решений; обобщены и систематизированы методики обоснования маркетинговых решений на основе применения методов финансового анализа; предложен комплексный подход к оценке текущего положения предприятия на рынке и прогнозированию его изменения, что позволит руководству российских предприятий объективно оценивать свои рыночные возможности и избегать стратегических ошибок при планировании расходов на маркетинговые мероприятия. Рассмотрены показатели эффективности маркетинга, дана оценка их влияния на финансовые результаты деятельности предприятия; возможность использования концепции достижимого экономического роста в маркетинге; предложена концепция инвестиционной деятельности в маркетинге. Для магистров, аспирантов, преподавателей дисциплин по маркетингу, стратегическому менеджменту, экономических дисциплин, практических работников, руководителей российских компаний, специалистов по...
V uchebnom posobii privedeny printsipy i metody prinjatija effektivnykh strategicheskikh marketingovykh reshenij; obobscheny i sistematizirovany metodiki obosnovanija marketingovykh reshenij na osnove primenenija metodov finansovogo analiza; predlozhen kompleksnyj podkhod k otsenke tekuschego polozhenija predprijatija na rynke i prognozirovaniju ego izmenenija, chto pozvolit rukovodstvu rossijskikh predprijatij obektivno otsenivat svoi rynochnye vozmozhnosti i izbegat strategicheskikh oshibok pri planirovanii raskhodov na marketingovye meroprijatija. Rassmotreny pokazateli effektivnosti marketinga, dana otsenka ikh vlijanija na finansovye rezultaty dejatelnosti predprijatija; vozmozhnost ispolzovanija kontseptsii dostizhimogo ekonomicheskogo rosta v marketinge; predlozhena kontseptsija investitsionnoj dejatelnosti v marketinge. Dlja magistrov, aspirantov, prepodavatelej distsiplin po marketingu, strategicheskomu menedzhmentu, ekonomicheskikh distsiplin, prakticheskikh rabotnikov, rukovoditelej rossijskikh kompanij, spetsialistov po...
