В учебнике излагаются основы маркетинга с учетом специфики работы оптовых и розничных предприятий, находящихся в цепочке формирования ценностей для потребителей. Рассматриваются маркетинговые решения в области формирования ассортимента, ценообразования, управления каналами товародвижения. Дается классификация методов продвижения, используемых в сфере торговли для привлечения покупателей и увеличения продаж. Уделено внимание особенностям использования инновационных интернет-технологий при осуществлении маркетинговой деятельности и оценке эффективности маркетинговых программ. Учебник подготовлен в соответствии с компетентностыми требованиями Федерального государственного образовательного стандарта и предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.06 "Торговое дело" (степень бакалавр), но может быть полезным студентам других экономических специальностей и специалистам-практикам, работающим в сфере коммерции.
V uchebnike izlagajutsja osnovy marketinga s uchetom spetsifiki raboty optovykh i roznichnykh predprijatij, nakhodjaschikhsja v tsepochke formirovanija tsennostej dlja potrebitelej. Rassmatrivajutsja marketingovye reshenija v oblasti formirovanija assortimenta, tsenoobrazovanija, upravlenija kanalami tovarodvizhenija. Daetsja klassifikatsija metodov prodvizhenija, ispolzuemykh v sfere torgovli dlja privlechenija pokupatelej i uvelichenija prodazh. Udeleno vnimanie osobennostjam ispolzovanija innovatsionnykh internet-tekhnologij pri osuschestvlenii marketingovoj dejatelnosti i otsenke effektivnosti marketingovykh programm. Uchebnik podgotovlen v sootvetstvii s kompetentnostymi trebovanijami Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta i prednaznachen dlja studentov, obuchajuschikhsja po napravleniju podgotovki 38.03.06 "Torgovoe delo" (stepen bakalavr), no mozhet byt poleznym studentam drugikh ekonomicheskikh spetsialnostej i spetsialistam-praktikam, rabotajuschim v sfere kommertsii.
