Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики базовых элементов маркетинга, проводится анализ существующих методик диагностики емкости рынка и прогнозирования рыночной доли продукции. Определяются основные подходы к сегментному делению потребителей. Анализируется товарная составляющая комплекса маркетинга и ее взаимосвязь с основными методами ценообразования. Выявляются коммуникационные компоненты формирования цены. Детерминируется интеграция коммуникационных инструментов маркетинга и доказана возрастающая роль коммуникационных компонентов при формировании трех базовых элементов комплекса маркетинга - рынок, товар, цена. Предлагаются показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг", 080105 "Финансы и кредит", 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям.
Rassmatrivajutsja suschnost, soderzhanie i osnovnye kharakteristiki bazovykh elementov marketinga, provoditsja analiz suschestvujuschikh metodik diagnostiki emkosti rynka i prognozirovanija rynochnoj doli produktsii. Opredeljajutsja osnovnye podkhody k segmentnomu deleniju potrebitelej. Analiziruetsja tovarnaja sostavljajuschaja kompleksa marketinga i ee vzaimosvjaz s osnovnymi metodami tsenoobrazovanija. Vyjavljajutsja kommunikatsionnye komponenty formirovanija tseny. Determiniruetsja integratsija kommunikatsionnykh instrumentov marketinga i dokazana vozrastajuschaja rol kommunikatsionnykh komponentov pri formirovanii trekh bazovykh elementov kompleksa marketinga - rynok, tovar, tsena. Predlagajutsja pokazateli otsenki kommunikatsionnogo marketinga. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov, obuchajuschikhsja po spetsialnosti 080111 "Marketing", 080105 "Finansy i kredit", 080502 "Ekonomika i upravlenie na predprijatii (po otrasljam)", budet interesen aspirantam i slushateljam vysshikh shkol, obuchajuschikhsja po drugim ekonomicheskim spetsialnostjam.
![Kak napisat, oformit i zaschitit VKR [Uch.pos.]](/pic1/nophoto.gif)
