В учебном пособии реклама рассматривается как социальный и психологический феномен. Автор раскрывает психологические механизмы, используемые рекламой, показывает возможности рекламы и способы повышения ее эффективности. Вместе с тем, психология рекламы связывается в книге с философской антропологией. Автор отвечает на вопрос: почему возникла реклама, что обеспечивает ее деятельность, которая по своему существу не является простым информированием. В книге отмечена связь рекламы со стилем жизни, ценностными и практическими установками людей. Для студентов, аспирантов и преподавателей, всех, интересующихся глубинными процессами при создании рекламы.
V uchebnom posobii reklama rassmatrivaetsja kak sotsialnyj i psikhologicheskij fenomen. Avtor raskryvaet psikhologicheskie mekhanizmy, ispolzuemye reklamoj, pokazyvaet vozmozhnosti reklamy i sposoby povyshenija ee effektivnosti. Vmeste s tem, psikhologija reklamy svjazyvaetsja v knige s filosofskoj antropologiej. Avtor otvechaet na vopros: pochemu voznikla reklama, chto obespechivaet ee dejatelnost, kotoraja po svoemu suschestvu ne javljaetsja prostym informirovaniem. V knige otmechena svjaz reklamy so stilem zhizni, tsennostnymi i prakticheskimi ustanovkami ljudej. Dlja studentov, aspirantov i prepodavatelej, vsekh, interesujuschikhsja glubinnymi protsessami pri sozdanii reklamy.
