Настоящее пособие посвящено проблемам маркетинга фирмы как комплексной деятельности, нацеленной на завоевание потребителя в условиях острой конкуренции. С учетом зарубежного опыта в области маркетинга и специфики российской экономической среды автор в доступной форме излагает сущность основных положений технологии бизнеса. Впервые маркетинг представлен как набор методик по применению его основных функций и подфункций. Пособие содержит рекомендации по осуществлению комплексного маркетингового исследования, формированию конкурентоспособного товарного ассортимента, разработке ценовой политики и т.д. Для студентов и аспирантов высших учебных заведений, слушателей бизнес-школ, а также для практиков в области маркетинговой деятельности.
Nastojaschee posobie posvjascheno problemam marketinga firmy kak kompleksnoj dejatelnosti, natselennoj na zavoevanie potrebitelja v uslovijakh ostroj konkurentsii. S uchetom zarubezhnogo opyta v oblasti marketinga i spetsifiki rossijskoj ekonomicheskoj sredy avtor v dostupnoj forme izlagaet suschnost osnovnykh polozhenij tekhnologii biznesa. Vpervye marketing predstavlen kak nabor metodik po primeneniju ego osnovnykh funktsij i podfunktsij. Posobie soderzhit rekomendatsii po osuschestvleniju kompleksnogo marketingovogo issledovanija, formirovaniju konkurentosposobnogo tovarnogo assortimenta, razrabotke tsenovoj politiki i t.d. Dlja studentov i aspirantov vysshikh uchebnykh zavedenij, slushatelej biznes-shkol, a takzhe dlja praktikov v oblasti marketingovoj dejatelnosti.
