В учебнике рассматриваются теоретические основы международной маркетинговой деятельности, влияние факторов внешней среды на инструментарий международного маркетинга, направления исследований в международном маркетинге, планирование и организация международной маркетинговой деятельности компаний, раскрывается специфика решений международного маркетинг-микс. Особое внимание уделено международному маркетингу услуг, продвижению технологий на внешние рынки, практике международного маркетинга на развивающихся рынках. Учебник содержит практикум, включающий вопросы для самоконтроля, кейсы и практические задания. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям, преподавателей, а также практических работников.
V uchebnike rassmatrivajutsja teoreticheskie osnovy mezhdunarodnoj marketingovoj dejatelnosti, vlijanie faktorov vneshnej sredy na instrumentarij mezhdunarodnogo marketinga, napravlenija issledovanij v mezhdunarodnom marketinge, planirovanie i organizatsija mezhdunarodnoj marketingovoj dejatelnosti kompanij, raskryvaetsja spetsifika reshenij mezhdunarodnogo marketing-miks. Osoboe vnimanie udeleno mezhdunarodnomu marketingu uslug, prodvizheniju tekhnologij na vneshnie rynki, praktike mezhdunarodnogo marketinga na razvivajuschikhsja rynkakh. Uchebnik soderzhit praktikum, vkljuchajuschij voprosy dlja samokontrolja, kejsy i prakticheskie zadanija. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po ekonomicheskim napravlenijam i spetsialnostjam, prepodavatelej, a takzhe prakticheskikh rabotnikov.
