В учебном пособии рассматриваются экономическая сущность и содержание медиапланирования, особенности составления медиаплана, функционирование рекламного рынка в условиях медиапланирования, место и роль рекламы в системе современных массмедиа. Раскрыты особенности выбора конкретных носителей массмедиа и др. Приведено большое число практических примеров, ситуаций размещения рекламы в массмедиа. Книга рекомендуется студентам экономических специальностей вузов, изучающим по программе бакалавриата основы рекламы или рекламную деятельность, а также преподавателям, специалистам, занимающимся теорией и практикой рекламы.
V uchebnom posobii rassmatrivajutsja ekonomicheskaja suschnost i soderzhanie mediaplanirovanija, osobennosti sostavlenija mediaplana, funktsionirovanie reklamnogo rynka v uslovijakh mediaplanirovanija, mesto i rol reklamy v sisteme sovremennykh massmedia. Raskryty osobennosti vybora konkretnykh nositelej massmedia i dr. Privedeno bolshoe chislo prakticheskikh primerov, situatsij razmeschenija reklamy v massmedia. Kniga rekomenduetsja studentam ekonomicheskikh spetsialnostej vuzov, izuchajuschim po programme bakalavriata osnovy reklamy ili reklamnuju dejatelnost, a takzhe prepodavateljam, spetsialistam, zanimajuschimsja teoriej i praktikoj reklamy.
