Предлагаемый читателю учебник "Маркетинг" подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В.Ломоносова в соответствии с современными государственными образовательными стандартами. Учебник предназначается для студентов, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности, поскольку предпринимательская практика в России и за рубежом быстро обновляется, совершенствуется и пополняется современный арсенал инструментов маркетинга по мере развития конкурентной среды на российских и зарубежных рынках. Владение современными стратегиями и методами, умение выбрать оптимальную для каждой рыночной ситуации рыночную политику становится объективной необходимостью для любой организации и предпринимательской структуры. В данном издании нашли отражение актуальные концепции, направления и новейшие инструменты маркетинговой деятельности.Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, преподавателей, магистрантов, аспирантов, работников бизнес-структур, научных и государственных учреждений.
Predlagaemyj chitatelju uchebnik "Marketing" podgotovlen na kafedre marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M.V.Lomonosova v sootvetstvii s sovremennymi gosudarstvennymi obrazovatelnymi standartami. Uchebnik prednaznachaetsja dlja studentov, izuchajuschikh marketing v rossijskikh i zarubezhnykh vuzakh. V uchebnike sdelan aktsent na sovremennykh podkhodakh k marketingovoj dejatelnosti, poskolku predprinimatelskaja praktika v Rossii i za rubezhom bystro obnovljaetsja, sovershenstvuetsja i popolnjaetsja sovremennyj arsenal instrumentov marketinga po mere razvitija konkurentnoj sredy na rossijskikh i zarubezhnykh rynkakh. Vladenie sovremennymi strategijami i metodami, umenie vybrat optimalnuju dlja kazhdoj rynochnoj situatsii rynochnuju politiku stanovitsja obektivnoj neobkhodimostju dlja ljuboj organizatsii i predprinimatelskoj struktury. V dannom izdanii nashli otrazhenie aktualnye kontseptsii, napravlenija i novejshie instrumenty marketingovoj dejatelnosti.Uchebnik prednaznachen dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, prepodavatelej, magistrantov, aspirantov, rabotnikov biznes-struktur, nauchnykh i gosudarstvennykh uchrezhdenij.
