В этой книге собран уникальный опыт и подход к копирайтингу от гуру директ-маркетинга Джозефа Шугермана. Вы освоите методику создания продающих текстов от понимания самого процесса копирайтинга, до разбора приемов и работы с примерами объявлений. Автор делится своим опытом и рассказывает, что успешно работает в рекламе, а что - нет; учит избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Об авторе: Джозеф Шугерман - один из самых эффективных копирайтеров Америки, работающих в сфере рекламы. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Создал свой фирменный стиль в копирайтинге и директ-маркетинге Цитата: "Совершенно не важно, каким получится ваш первый набросок. Если вы сможете выложить на бумаге все свои впечатления и переживания, связанные с продуктом, вы получите хорошую основу для работы, и это будет означать, что вы освоили очень важный прием копирайтинга".
V etoj knige sobran unikalnyj opyt i podkhod k kopirajtingu ot guru direkt-marketinga Dzhozefa Shugermana. Vy osvoite metodiku sozdanija prodajuschikh tekstov ot ponimanija samogo protsessa kopirajtinga, do razbora priemov i raboty s primerami objavlenij. Avtor delitsja svoim opytom i rasskazyvaet, chto uspeshno rabotaet v reklame, a chto - net; uchit izbegat lovushek, v kotorye zachastuju popadajut nachinajuschie kopirajtery. Ob avtore: Dzhozef Shugerman - odin iz samykh effektivnykh kopirajterov Ameriki, rabotajuschikh v sfere reklamy. Ego imja stoit v odnom rjadu s imenami Devida Ogilvi, Dzhona Kejplsa i Leo Barnetta. Sozdal svoj firmennyj stil v kopirajtinge i direkt-marketinge Tsitata: "Sovershenno ne vazhno, kakim poluchitsja vash pervyj nabrosok. Esli vy smozhete vylozhit na bumage vse svoi vpechatlenija i perezhivanija, svjazannye s produktom, vy poluchite khoroshuju osnovu dlja raboty, i eto budet oznachat, chto vy osvoili ochen vazhnyj priem kopirajtinga".
