Книга посвящена изложению основ эффективного использования торговых выставок в качестве инструмента позиционирования, продвижения и развития бизнеса. Дается целостное рассмотрение функций и задач выставочного маркетинга в контексте общей концепции маркетинга организации. Выставочный маркетинг представлен как мощная составляющая и комплексный формат работы предприятия в условиях рыночной экономики. Книга подготовлена в связи с запросом на расширение прикладного образования в области маркетинга, а также в целях научно-методической поддержки внедрения профессионального стандарта «Специалист по выставочной деятельности в сфере торгово-промышленных выставок».
Учебник адресован слушателям программ МВА, профессиональной переподготовки и повышения квалификации (по экономическим направлениям), студентам, обучающимся по экономическим специальностям магистратуры и аспирантуры, преподавателям маркетинговых дисциплин и бизнес-тренерам, а также сотрудникам, работающим на выставках предприятий.
Редактор: Герасименко Валентина Васильевна
Kniga posvjaschena izlozheniju osnov effektivnogo ispolzovanija torgovykh vystavok v kachestve instrumenta pozitsionirovanija, prodvizhenija i razvitija biznesa. Daetsja tselostnoe rassmotrenie funktsij i zadach vystavochnogo marketinga v kontekste obschej kontseptsii marketinga organizatsii. Vystavochnyj marketing predstavlen kak moschnaja sostavljajuschaja i kompleksnyj format raboty predprijatija v uslovijakh rynochnoj ekonomiki. Kniga podgotovlena v svjazi s zaprosom na rasshirenie prikladnogo obrazovanija v oblasti marketinga, a takzhe v tseljakh nauchno-metodicheskoj podderzhki vnedrenija professionalnogo standarta «Spetsialist po vystavochnoj dejatelnosti v sfere torgovo-promyshlennykh vystavok».
Uchebnik adresovan slushateljam programm MVA, professionalnoj perepodgotovki i povyshenija kvalifikatsii (po ekonomicheskim napravlenijam), studentam, obuchajuschimsja po ekonomicheskim spetsialnostjam magistratury i aspirantury, prepodavateljam marketingovykh distsiplin i biznes-treneram, a takzhe sotrudnikam, rabotajuschim na vystavkakh predprijatij.
Redaktor: Gerasimenko Valentina Vasilevna
