В рамках предлагаемого учебного пособия обосновываются определенные подходы к феномену рекламы: исследуется процесс развития рекламы как особой формы коммуникации; реклама рассматривается как наука о формах и методах воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности; рекламная деятельность рассматривается как творческий процесс. В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в процессе становления российской современной рекламы, новые тенденции в развитии мирового рынка рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов ведения рекламной деятельности. Учебное пособие "Основы рекламы" предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".
V ramkakh predlagaemogo uchebnogo posobija obosnovyvajutsja opredelennye podkhody k fenomenu reklamy: issleduetsja protsess razvitija reklamy kak osoboj formy kommunikatsii; reklama rassmatrivaetsja kak nauka o formakh i metodakh vozdejstvija na potrebitelskoe povedenie, prikladnoj kharakter kotoroj imeet konkretnoe vyrazhenie v povsednevnoj reklamnoj dejatelnosti; reklamnaja dejatelnost rassmatrivaetsja kak tvorcheskij protsess. V posobii s sobljudeniem khronologii rassmatrivajutsja naibolee vazhnye i znachimye sobytija v protsesse stanovlenija rossijskoj sovremennoj reklamy, novye tendentsii v razvitii mirovogo rynka reklamy. Osoboe vnimanie udeljaetsja izucheniju teorii i praktiki sovremennoj reklamy, osnovam sozdanija reklamnykh soobschenij, poisku effektivnykh sposobov vedenija reklamnoj dejatelnosti. Uchebnoe posobie "Osnovy reklamy" prednaznacheno dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, obuchajuschikhsja po spetsialnosti 350700 "Reklama".
