Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Государственного стандарта к уровню подготовки бакалавров по направлению "Реклама и связи с общественностью" и с учетом образовательного стандарта подготовки специалистов по рекламе. Раскрывается многогранная роль рекламы как социального института. Дается обзор социологического обеспечения рекламной деятельности. Рассматриваются коммуникативные стратегии, применяемые в разработке и презентации рекламного продукта. Особое внимание уделено наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности. Материал изложен в краткой и доступной форме, что позволит изучить его в короткие сроки и успешно подготовиться к экзамену. Предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг" и по направлению "Торговое дело".
Uchebnik podgotovlen v sootvetstvii s trebovanijami Gosudarstvennogo standarta k urovnju podgotovki bakalavrov po napravleniju "Reklama i svjazi s obschestvennostju" i s uchetom obrazovatelnogo standarta podgotovki spetsialistov po reklame. Raskryvaetsja mnogogrannaja rol reklamy kak sotsialnogo instituta. Daetsja obzor sotsiologicheskogo obespechenija reklamnoj dejatelnosti. Rassmatrivajutsja kommunikativnye strategii, primenjaemye v razrabotke i prezentatsii reklamnogo produkta. Osoboe vnimanie udeleno naibolee perspektivnym napravlenijam reklamnoj dejatelnosti. Material izlozhen v kratkoj i dostupnoj forme, chto pozvolit izuchit ego v korotkie sroki i uspeshno podgotovitsja k ekzamenu. Prednaznachen dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po spetsialnostjam "Reklama", "Marketing" i po napravleniju "Torgovoe delo".
