Учебник представляет собой содержание развернутого курса специальности для подготовки студентов-бакалавров по программе "РД в коммерции", утвержденной новым стандартом третьего поколения. В логической последовательности представлены концепции, методические основы и практические рекомендации создания эффективных коммуникаций в коммерческой структуре при взаимодействии с целевыми аудиториями потребителей, представителями государственных служб, финансового и делового сообщества. Рассмотрены цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организации со средствами массовой информации. Уделяется внимание содержанию массовых коммуникаций, процессу планирования массмедиа с учетом специфики практического использования в сфере рыночного участия фирм и компаний. Дается комплексная оценка влияния инструментов PR, рекламы на результаты коммерческой деятельности с учетом факторов деловой среды. Приводятся конкретные направления и примеры...
Uchebnik predstavljaet soboj soderzhanie razvernutogo kursa spetsialnosti dlja podgotovki studentov-bakalavrov po programme "RD v kommertsii", utverzhdennoj novym standartom tretego pokolenija. V logicheskoj posledovatelnosti predstavleny kontseptsii, metodicheskie osnovy i prakticheskie rekomendatsii sozdanija effektivnykh kommunikatsij v kommercheskoj strukture pri vzaimodejstvii s tselevymi auditorijami potrebitelej, predstaviteljami gosudarstvennykh sluzhb, finansovogo i delovogo soobschestva. Rassmotreny tseli, metody, formy i konkretnye instrumenty planirovanija i realizatsii otnoshenij organizatsii so sredstvami massovoj informatsii. Udeljaetsja vnimanie soderzhaniju massovykh kommunikatsij, protsessu planirovanija massmedia s uchetom spetsifiki prakticheskogo ispolzovanija v sfere rynochnogo uchastija firm i kompanij. Daetsja kompleksnaja otsenka vlijanija instrumentov PR, reklamy na rezultaty kommercheskoj dejatelnosti s uchetom faktorov delovoj sredy. Privodjatsja konkretnye napravlenija i primery...
