В учебнике излагаются новые тенденции в управлении маркетингом. Систематизированы знания по применению средств управления маркетингом, необходимые для руководителей и специалистов предприятий, действующих в конкурентной среде. Ставится задача научить использованию основных приемов и технологий управления маркетингом при решении практических бизнес-задач. Особое внимание уделено изучению процесса управления маркетингом с точки зрения акционерной стоимости компании, кластеров, маркетинга регионов. Данное издание учебника претерпело существенное расширение и переработку. Охвачен большой круг вопросов по практическому использованию маркетинговых стратегий в конкурентном позиционировании компании. Учебник снабжен практикумом с задачами и кейсами для формирования профессиональных компетенций обучаемого на реальных примерах бизнес-практики. Для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры по направлениям "Менеджмент" и "Экономика", а также...
V uchebnike izlagajutsja novye tendentsii v upravlenii marketingom. Sistematizirovany znanija po primeneniju sredstv upravlenija marketingom, neobkhodimye dlja rukovoditelej i spetsialistov predprijatij, dejstvujuschikh v konkurentnoj srede. Stavitsja zadacha nauchit ispolzovaniju osnovnykh priemov i tekhnologij upravlenija marketingom pri reshenii prakticheskikh biznes-zadach. Osoboe vnimanie udeleno izucheniju protsessa upravlenija marketingom s tochki zrenija aktsionernoj stoimosti kompanii, klasterov, marketinga regionov. Dannoe izdanie uchebnika preterpelo suschestvennoe rasshirenie i pererabotku. Okhvachen bolshoj krug voprosov po prakticheskomu ispolzovaniju marketingovykh strategij v konkurentnom pozitsionirovanii kompanii. Uchebnik snabzhen praktikumom s zadachami i kejsami dlja formirovanija professionalnykh kompetentsij obuchaemogo na realnykh primerakh biznes-praktiki. Dlja studentov ekonomicheskikh vuzov, obuchajuschikhsja po programmam bakalavriata i magistratury po napravlenijam "Menedzhment" i "Ekonomika", a takzhe...
