Рассмотрены исторические корни рекламы, дана оценка этапов эволюционного развития рекламной деятельности с позиций маркетинга, проведен анализ рекламного рынка, представлены концепции развития рекламной деятельности, рассмотрены атрибутивные модели товара, даны принципы позиционирования товара в рекламе, рассмотрена модель "жизненного цикла рекламы", дан анализ ценовой политики на рекламном рынке. Рекомендуется для маркетологов, специалистов рекламного дела, рекламодателей, менеджеров-рекламистов, студентов экономических специальностей, широкого круга предпринимателей рекламного бизнеса.
Rassmotreny istoricheskie korni reklamy, dana otsenka etapov evoljutsionnogo razvitija reklamnoj dejatelnosti s pozitsij marketinga, proveden analiz reklamnogo rynka, predstavleny kontseptsii razvitija reklamnoj dejatelnosti, rassmotreny atributivnye modeli tovara, dany printsipy pozitsionirovanija tovara v reklame, rassmotrena model "zhiznennogo tsikla reklamy", dan analiz tsenovoj politiki na reklamnom rynke. Rekomenduetsja dlja marketologov, spetsialistov reklamnogo dela, reklamodatelej, menedzherov-reklamistov, studentov ekonomicheskikh spetsialnostej, shirokogo kruga predprinimatelej reklamnogo biznesa.
