Учебное пособие отражает специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей промышленности и сфер деятельности и состоит из трех разделов: маркетинг в отраслях промышленности, маркетинг в сфере обращения и маркетинг услуг. Приведены особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики предприятий, изложены маркетинговые стратегии управления маркетингом. Каждый раздел завершается тестами, позволяющими лучше закрепить теоретический курс дисциплины. Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также работников отделов маркетинга и специалистов экономических служб.
Uchebnoe posobie otrazhaet spetsifiku marketinga v protsesse upravlenija predprijatijami razlichnykh otraslej promyshlennosti i sfer dejatelnosti i sostoit iz trekh razdelov: marketing v otrasljakh promyshlennosti, marketing v sfere obraschenija i marketing uslug. Privedeny osobennosti tovarnoj, tsenovoj, raspredelitelnoj i kommunikatsionnoj politiki predprijatij, izlozheny marketingovye strategii upravlenija marketingom. Kazhdyj razdel zavershaetsja testami, pozvoljajuschimi luchshe zakrepit teoreticheskij kurs distsipliny. Dlja studentov, prepodavatelej ekonomicheskikh vuzov, a takzhe rabotnikov otdelov marketinga i spetsialistov ekonomicheskikh sluzhb.
