Книга представляет собой учебное пособие, в котором конспективно изложен материал курса «Основы маркетинга» в виде вопросов и ответов. Материал основан на лекционном курсе и семинарских занятиях в соответствии с государственной программой курса для студентов экономических вузов и колледжей. Материал предназначен для студентов и преподавателей, изучающих вопросы маркетинга, для маркетологов и тех, кто интересуется маркетингом. Содержание включает следующие разделы: маркетинг: понятие и сущность, маркетинговая среда, поведение покупателей, сегментирование и позиционирование на рынке, маркетинговые исследования рынка, основы товарной политики, ценовая политика в условиях рынка, планирование товародвижения, маркетинговые коммуникации.
Kniga predstavljaet soboj uchebnoe posobie, v kotorom konspektivno izlozhen material kursa «Osnovy marketinga» v vide voprosov i otvetov. Material osnovan na lektsionnom kurse i seminarskikh zanjatijakh v sootvetstvii s gosudarstvennoj programmoj kursa dlja studentov ekonomicheskikh vuzov i kolledzhej. Material prednaznachen dlja studentov i prepodavatelej, izuchajuschikh voprosy marketinga, dlja marketologov i tekh, kto interesuetsja marketingom. Soderzhanie vkljuchaet sledujuschie razdely: marketing: ponjatie i suschnost, marketingovaja sreda, povedenie pokupatelej, segmentirovanie i pozitsionirovanie na rynke, marketingovye issledovanija rynka, osnovy tovarnoj politiki, tsenovaja politika v uslovijakh rynka, planirovanie tovarodvizhenija, marketingovye kommunikatsii.
