Ориг.название Competing Against Luck: The Story of Innovation and Customer Choice
Многие предприниматели помешаны на создании идеальных продуктов и постоянно пытаются их усовершенствовать, чтобы те выгодно отличались от конкурентов. Но все важные изменения, как правило, происходят путем проб и ошибок: добавляется функционал, модифицируется внешний вид, а дальше можно только надеяться, что это сработает. На самом деле инновации могут быть куда более предсказуемыми. В своей новой книге профессор Гарвардской школы бизнеса и создатель теории подрывных инноваций Клейтон Кристенсен объясняет, как понять, что побуждает покупателей совершать свой выбор. Вы узнаете, как разобраться в задачах клиентов, и сможете точно спрогнозировать успех своих нововведений.
Orig.nazvanie Competing Against Luck: The Story of Innovation and Customer Choice
Mnogie predprinimateli pomeshany na sozdanii idealnykh produktov i postojanno pytajutsja ikh usovershenstvovat, chtoby te vygodno otlichalis ot konkurentov. No vse vazhnye izmenenija, kak pravilo, proiskhodjat putem prob i oshibok: dobavljaetsja funktsional, modifitsiruetsja vneshnij vid, a dalshe mozhno tolko nadejatsja, chto eto srabotaet. Na samom dele innovatsii mogut byt kuda bolee predskazuemymi. V svoej novoj knige professor Garvardskoj shkoly biznesa i sozdatel teorii podryvnykh innovatsij Klejton Kristensen objasnjaet, kak ponjat, chto pobuzhdaet pokupatelej sovershat svoj vybor. Vy uznaete, kak razobratsja v zadachakh klientov, i smozhete tochno sprognozirovat uspekh svoikh novovvedenij.
