Книга посвяшена вопросам технологических инноваций и маркетингу инновационных стартапов, имеющих в своей основе новые технологические решения. Маркетинг инновационных стартапов методически не разработан, и в большинстве случаев строится на принципе «проб и ошибок». Это симбиоз разных принципов известного классического маркетинга для этапов поиска дебютной идеи бизнеса, разработки прототипа и его тестирования, собственно для стартапа и для дальнейшего развития продукта, только после того как продукт «пойдет» на рынке, в работу включается классический маркетинг.В книге показаны проблемные места, которые маркетинг способен «разрешать» для инноваций, описан мировой опыт. Книга предназначена передать знания и опыт тем, кому придется волею судеб «повариться в котле» инноваций.
Kniga posvjashena voprosam tekhnologicheskikh innovatsij i marketingu innovatsionnykh startapov, imejuschikh v svoej osnove novye tekhnologicheskie reshenija. Marketing innovatsionnykh startapov metodicheski ne razrabotan, i v bolshinstve sluchaev stroitsja na printsipe «prob i oshibok». Eto simbioz raznykh printsipov izvestnogo klassicheskogo marketinga dlja etapov poiska debjutnoj idei biznesa, razrabotki prototipa i ego testirovanija, sobstvenno dlja startapa i dlja dalnejshego razvitija produkta, tolko posle togo kak produkt «pojdet» na rynke, v rabotu vkljuchaetsja klassicheskij marketing.V knige pokazany problemnye mesta, kotorye marketing sposoben «razreshat» dlja innovatsij, opisan mirovoj opyt. Kniga prednaznachena peredat znanija i opyt tem, komu pridetsja voleju sudeb «povaritsja v kotle» innovatsij.
