Vizualnyj molotok. Kak obrazy pobezhdajut tysjachi slov

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

• Tekijä(t): Rajs L.
• Kieli: Venäjä
• Mitat: 225/230 mm
• Kustantaja: Mann, Ivanov i Ferber
• Ilmestymisvuosi: 2014
• Sidosasu: Kova kansi
• Sivumäärä: 192
• ISBN: 978-954-321-838-7

Система "Гвоздь & молоток", описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райе (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый "вербальный гвоздь", ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подоорать к ней правильный "визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.