Учебное пособие результат исследований автора, имеющего многолетний опыт в образовании и практической деятельности в сфере PR .Название учебного пособия не случайно. В нем заключены три основных аспекта. Первый - концентрирует внимание на основных функциях PR: управленческой, коммуникативной, информационной, административно-производственной. Автор рассматривает проектные циклы PR, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки. Второй - культурно-исторический взгляд - культурогенез и онтогенез комплекса коммуникационных приёмов по структурированию социального пространства, пространства PR-деятельности в различные культурно-исторические периоды. Третий - технологический аспект преднамеренных PR; организационная корпоративная культура как механизм конструирования отношений с общественностью и различными целевыми группами.В учебном пособии анализируется инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности свременной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, например, Investor Relations (IR) как части корпоративных PR-процессов. Отдельные разделы посвящены раскрытию особенностей подготовки доминантных материалов для СМИ, инструментарию media relations, характеру ключевых показателей эффективности работы со СМИ и, безусловно, анализу основных затратообразующих факторов PR-кампании.Структура и логика учебного пособия соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования ФГОС ВО 3+, ФГОС 4.Учебное пособие рекомендовано для подготовки студентов по гуманитарным направлениям и специальностям по дисциплинам "Связи с общественностью", "Основы рекламы", "Менеджмент рекламы "Коммуникационный менеджмент", "Технология и организация туроператорских и турагентских услуг", "PR в гостиничной индустрии", "PR в сфере культуры и искусства" и др. сферах и отраслях экономики, а также в качестве до
Uchebnoe posobie rezultat issledovanij avtora, imejuschego mnogoletnij opyt v obrazovanii i prakticheskoj dejatelnosti v sfere PR .Nazvanie uchebnogo posobija ne sluchajno. V nem zakljucheny tri osnovnykh aspekta. Pervyj - kontsentriruet vnimanie na osnovnykh funktsijakh PR: upravlencheskoj, kommunikativnoj, informatsionnoj, administrativno-proizvodstvennoj. Avtor rassmatrivaet proektnye tsikly PR, analiziruet osnovnye podkhody, obschie i konkretnye strategii, opredeljaet kommunikativnoe prostranstvo, instrumentarij etoj nauki. Vtoroj - kulturno-istoricheskij vzgljad - kulturogenez i ontogenez kompleksa kommunikatsionnykh prijomov po strukturirovaniju sotsialnogo prostranstva, prostranstva PR-dejatelnosti v razlichnye kulturno-istoricheskie periody. Tretij - tekhnologicheskij aspekt prednamerennykh PR; organizatsionnaja korporativnaja kultura kak mekhanizm konstruirovanija otnoshenij s obschestvennostju i razlichnymi tselevymi gruppami.V uchebnom posobii analiziruetsja instrumentarij professionalnoj kompetentsii, status dejatelnosti svremennoj press-sluzhby, tekhnologii raboty s razlichnymi gruppami obschestvennosti, naprimer, Investor Relations (IR) kak chasti korporativnykh PR-protsessov. Otdelnye razdely posvjascheny raskrytiju osobennostej podgotovki dominantnykh materialov dlja SMI, instrumentariju media relations, kharakteru kljuchevykh pokazatelej effektivnosti raboty so SMI i, bezuslovno, analizu osnovnykh zatratoobrazujuschikh faktorov PR-kampanii.Struktura i logika uchebnogo posobija sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija FGOS VO 3+, FGOS 4.Uchebnoe posobie rekomendovano dlja podgotovki studentov po gumanitarnym napravlenijam i spetsialnostjam po distsiplinam "Svjazi s obschestvennostju", "Osnovy reklamy", "Menedzhment reklamy "Kommunikatsionnyj menedzhment", "Tekhnologija i organizatsija turoperatorskikh i turagentskikh uslug", "PR v gostinichnoj industrii", "PR v sfere kultury i iskusstva" i dr. sferakh i otrasljakh ekonomiki, a takzhe v kachestve d
