Учебное пособие предназначено для студентов вузов, изучающих курс "Социология маркетинга", а также другие дисциплины маркетингового и социологического содержания: "Маркетинг", "Социология управления", "Социальные технологии", "Социальный маркетинг", "Маркетинговые исследования", "Управление взаимоотношениями с потребителями", "Конкретные методы социологических исследований", "Прикладная социология" и др. Рассматривается применение конкретных методов социологических исследований в маркетинговых целях, потенциал социологического знания для управления отношениями с потребителями. Формируются комплексные представления о роли маркетинга в развитии современного общества, о возможностях использования маркетингового инструментария в теории и практике социального управления. Учебное пособие представляет широкий круг вопросов, изучение которых необходимо для формирования профессиональных компетенции маркетологов, социологов, занятых в маркетинговой деятельности, специалистов в...
Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov vuzov, izuchajuschikh kurs "Sotsiologija marketinga", a takzhe drugie distsipliny marketingovogo i sotsiologicheskogo soderzhanija: "Marketing", "Sotsiologija upravlenija", "Sotsialnye tekhnologii", "Sotsialnyj marketing", "Marketingovye issledovanija", "Upravlenie vzaimootnoshenijami s potrebiteljami", "Konkretnye metody sotsiologicheskikh issledovanij", "Prikladnaja sotsiologija" i dr. Rassmatrivaetsja primenenie konkretnykh metodov sotsiologicheskikh issledovanij v marketingovykh tseljakh, potentsial sotsiologicheskogo znanija dlja upravlenija otnoshenijami s potrebiteljami. Formirujutsja kompleksnye predstavlenija o roli marketinga v razvitii sovremennogo obschestva, o vozmozhnostjakh ispolzovanija marketingovogo instrumentarija v teorii i praktike sotsialnogo upravlenija. Uchebnoe posobie predstavljaet shirokij krug voprosov, izuchenie kotorykh neobkhodimo dlja formirovanija professionalnykh kompetentsii marketologov, sotsiologov, zanjatykh v marketingovoj dejatelnosti, spetsialistov v...
