В учебном пособии рассмотрены цели и задачи менеджмента в сфере рекламы, стратегическое планирование и субъекты рекламной деятельности. Приведены функциональные и организационно-управленческие особенности различных видов рекламных кампаний, особенности взаимодействия участников; методологии оценки эффективности рекламных кампаний и определения бюджета рекламы. Представлена система прогнозирования и оценки социально-экономической эффективности рекламы. Освещены вопросы саморегулирования и государственного регулирования рекламной деятельности. Предназначено для студентов экономических и управленческих специальностей, изучающих рыночные отношения в сфере рекламной деятельности.
V uchebnom posobii rassmotreny tseli i zadachi menedzhmenta v sfere reklamy, strategicheskoe planirovanie i subekty reklamnoj dejatelnosti. Privedeny funktsionalnye i organizatsionno-upravlencheskie osobennosti razlichnykh vidov reklamnykh kampanij, osobennosti vzaimodejstvija uchastnikov; metodologii otsenki effektivnosti reklamnykh kampanij i opredelenija bjudzheta reklamy. Predstavlena sistema prognozirovanija i otsenki sotsialno-ekonomicheskoj effektivnosti reklamy. Osvescheny voprosy samoregulirovanija i gosudarstvennogo regulirovanija reklamnoj dejatelnosti. Prednaznacheno dlja studentov ekonomicheskikh i upravlencheskikh spetsialnostej, izuchajuschikh rynochnye otnoshenija v sfere reklamnoj dejatelnosti.
