Цитата "Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова. Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно". О чем книга Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или...
Tsitata "Predstavte, chto nam nado reklamirovat sverla. Chto nam nuzhno skazat o nikh v reklame? Vesma dostojnuju vesch - nashi sverla vypolneny iz sverkhprochnykh tverdykh splavov. Poetomu oni sluzhat znachitelno dolshe analogichnoj produktsii konkurentov. Chto mozhno sdelat v takoj situatsii? Kakoe kontrintuitivnoe reshenie vedet k uspekhu? Poprobujte povernut vspjat svoj zhiznennyj opyt i pojti v protivopolozhnuju storonu. Sverlo i drel menjajutsja mestami - i jarkaja, neozhidannaja kommunikatsija gotova. Chudo-sverlo sposobno perezhit ne odnu drel! Prosto, ne tak li? No kak do obidnogo redko my vstrechaemsja s takimi reshenijami v reklame! Dodumatsja do nikh meshajut stereotipy nashego myshlenija. Razvernutsja i dvinutsja v druguju storonu - eto tak neprivychno i tak strashno". O chem kniga Velikaja reklama otlichaetsja ot prosto khoroshej tem, chto ona vsegda nestandartna, dazhe paradoksalna. Kazhdyj reklamist khochet najti nestandartnyj, silnyj khod, kotoryj vsekh udivit i pomozhet prodvinut tovar ili...
