Учебник ориентирован на овладение занятиями и навыками в маркетинге продвижения, опираясь на теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные элементы маркетинговых коммуникаций - реклама, PR, методы стимулирования сбыта, прямой маркетинг и личные продажи, выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, событийный маркетинг - рассмотрены не изолированно, а в их взаимосвязи с другими элементами, что значительно расширяет возможности продвижения. Изложены также организационно-управленческие и технологические вопросы современной практики маркетинговых коммуникаций. Приведены примеры использования методик для расчета и анализа ряда показателей, отражающих специфику как отдельных видов коммуникаций, так и вариантов из эффективного сочетания. Для студентов экономических специальностей и направлений вузов, изучающих маркетинговые дисциплины, преподавателей и специалистов-практиков, деятельность которых связана с рыночным продвижением товаров и услуг.
Uchebnik orientirovan na ovladenie zanjatijami i navykami v marketinge prodvizhenija, opirajas na teoriju integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij. Osnovnye elementy marketingovykh kommunikatsij - reklama, PR, metody stimulirovanija sbyta, prjamoj marketing i lichnye prodazhi, vystavochnaja i jarmarochnaja dejatelnost, sponsorstvo, sobytijnyj marketing - rassmotreny ne izolirovanno, a v ikh vzaimosvjazi s drugimi elementami, chto znachitelno rasshirjaet vozmozhnosti prodvizhenija. Izlozheny takzhe organizatsionno-upravlencheskie i tekhnologicheskie voprosy sovremennoj praktiki marketingovykh kommunikatsij. Privedeny primery ispolzovanija metodik dlja rascheta i analiza rjada pokazatelej, otrazhajuschikh spetsifiku kak otdelnykh vidov kommunikatsij, tak i variantov iz effektivnogo sochetanija. Dlja studentov ekonomicheskikh spetsialnostej i napravlenij vuzov, izuchajuschikh marketingovye distsipliny, prepodavatelej i spetsialistov-praktikov, dejatelnost kotorykh svjazana s rynochnym prodvizheniem tovarov i uslug.
