Автор этой книги - Марк Джеффри, старший преподаватель Kellogg School of Management, ведущей бизнес-школы США в области маркетинга. На страницах книги он подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга, используя для этого всего лишь 15 показателей. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко описывает принципы работы с данными.
Прочитав эту книгу, вы узнаете: как использовать ключевые показатели для повышения эффективности маркетинга, с какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи, а также как реальные компании применяют на практике описываемые методики.
Avtor etoj knigi - Mark Dzheffri, starshij prepodavatel Kellogg School of Management, veduschej biznes-shkoly SSHA v oblasti marketinga. Na stranitsakh knigi on podrobno objasnjaet, kak izmerit effektivnost marketinga, ispolzuja dlja etogo vsego lish 15 pokazatelej. Na primerakh iz praktiki mezhdunarodnykh kompanij on posledovatelno i chetko opisyvaet printsipy raboty s dannymi.
Prochitav etu knigu, vy uznaete: kak ispolzovat kljuchevye pokazateli dlja povyshenija effektivnosti marketinga, s kakimi slozhnostjami pri analize dannykh mogut stolknutsja marketologi, a takzhe kak realnye kompanii primenjajut na praktike opisyvaemye metodiki.
