В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта популярно объясняется, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.
V knige rassmotreny osnovnye aspekty po upravleniju reklamoj v sovremennykh SMI. Avtor opisyvaet tendentsii razvitija reklamy v SMI, a takzhe obschie protsessy, protekajuschie v etoj sfere. Podrobno ostanavlivaetsja na takikh vazhnykh sostavljajuschikh reklamno-medijnogo menedzhmenta, kak uslugi, tsenoobrazovanie, prodazhi, prodvizhenie, organizatsija, rubrichnaja reklama. Na osnove otechestvennogo i zarubezhnogo opyta populjarno objasnjaetsja, chto i kak nuzhno delat sotrudnikam SMI, chtoby vesti effektivnuju rabotu po sozdaniju i prodazhe spetsificheskogo reklamnogo produkta.Kniga rasschitana na chitatelej, po rodu svoej dejatelnosti zanimajuschikhsja reklamoj v SMI. Krome togo, kniga budet interesna studentam i prepodavateljam distsiplin, svjazannykh s reklamoj.
