V nachale nulevykh telezriteli zasmatrivalis novymi TV-shou vrode «Poslednego geroja» i «Amerikanskogo idola», v kinoteatrakh smotreli «Matritsu», «Vlastelina Kolets», Kventina Tarantino i vtoruju trilogiju «Zvezdnykh Vojn»; deti smotreli multfilmy o pokemonakh, a internet byl neizvedannoj i svobodnoj territoriej, na kotoroj pojavljalis novye formy kommunikatsii.... i v etot zhe moment zarozhdalas unikalnaja vsepronikajuschaja kultura, kotoraja stanet opredeljajuschej dlja posledujuschikh let. Genri Dzhenkins, odin iz naibolee uvazhaemykh amerikanskikh analitikov v oblasti SMI, v svoej kljuchevoj rabote ulavlivaet tu tochku nevozvrata, nakhodjaschujusja na granitse dvukh mirov, i prorocheski opredeljaet elementy, nakhodjaschiesja u istoka sovremennoj epokhi.