В учебнике впервые в одной книге последовательно и лаконично изложены важнейшие теоретико-методические и практические вопросы использования инструментов маркетинга в деятельности маркетологов. В начале, исходя из современных воззрений на роль маркетинга в решении проблем развития бизнеса, рассмотрены практические вопросы организации маркетинга. Далее рассматриваются методические вопросы проведения предпланового стратегического анализа, оценки текущего состояния бизнеса и перспектив его развития. Изложение содержания отдельных методик сопровождается определением области их применения, анализом их достоинств и недостатков. Большое внимание уделяется вопросам разработки и реализации планов маркетинга, приводятся плановые формы и примеры их заполнения. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения и методическим требованиям, предъявляемым к учебным изданиям. Предлагаемое издание исходит из того,...
V uchebnike vpervye v odnoj knige posledovatelno i lakonichno izlozheny vazhnejshie teoretiko-metodicheskie i prakticheskie voprosy ispolzovanija instrumentov marketinga v dejatelnosti marketologov. V nachale, iskhodja iz sovremennykh vozzrenij na rol marketinga v reshenii problem razvitija biznesa, rassmotreny prakticheskie voprosy organizatsii marketinga. Dalee rassmatrivajutsja metodicheskie voprosy provedenija predplanovogo strategicheskogo analiza, otsenki tekuschego sostojanija biznesa i perspektiv ego razvitija. Izlozhenie soderzhanija otdelnykh metodik soprovozhdaetsja opredeleniem oblasti ikh primenenija, analizom ikh dostoinstv i nedostatkov. Bolshoe vnimanie udeljaetsja voprosam razrabotki i realizatsii planov marketinga, privodjatsja planovye formy i primery ikh zapolnenija. Sootvetstvuet Federalnomu gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu vysshego professionalnogo obrazovanija tretego pokolenija i metodicheskim trebovanijam, predjavljaemym k uchebnym izdanijam. Predlagaemoe izdanie iskhodit iz togo,...
