Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
Utverzhdenie "Malenkie deti - malenkie problemy, bolshie deti - bolshie problemy" spravedlivo i v otnoshenii torgovykh marok. V izvestnykh i raskruchennykh brendakh est ne tolko polozhitelnye storony, no i mnozhestvo podvodnykh kamnej. "Korol pozitsionirovanija" Dzhek Traut rasskazyvaet o katastroficheskikh marketingovykh i strategicheskikh oshibkakh, iz-za kotorykh postradali firmy, dolgoe vremja byvshie liderami na rynke, i pokazyvaet, kak mozhno bylo izbezhat problem. Privoditsja mnozhestvo primerov iz opyta takikh kompanij, kak Xerox, Levi's. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King i drugikh. Izdanie budet polezno marketologam, brend-menedzheram, direktoram po razvitiju, vladeltsam i upravljajuschim kompanijami.
![Brend-menedzhment v upravlenii personalom [Uch.pos]](/pic1/nophoto.gif)
