В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации. Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.
V uchebnom posobii daetsja opredelenie reklamy, rassmatrivajutsja ee tselevoe naznachenie i vidy. Na osnove analiza bolshogo fakticheskogo materiala (bolee 500 tekstov), kotoryj baziruetsja na nauchnykh dannykh psikhofiziologicheskogo vosprijatija chelovekom teksta, opredeljaetsja struktura sovremennogo reklamnogo objavlenija, vyjavljajutsja raznourovnevye jazykovye osobennosti, kharakternye dlja reklamnogo teksta voobsche i dlja reklamnogo teksta opredelennoj tselevoj auditorii v chastnosti. Posle kazhdogo razdela privedeny kontrolnye voprosy i prakticheskie zadanija. V kontse posobija pomescheny reklamnye illjustratsii. Dlja spetsialistov reklamnogo biznesa, zhurnalistov, spetsialistov po svjazjam s obschestvennostju, studentov-lingvistov.
