В монографии раскрывается технология телевизионного воздействия на аудиторию посредством формирования и закрепления социальных стереотипов в массовом сознании. Автор делает попытку выделить из общей теории манипуляции общественным мнением закономерности воздействия стереотипов на сознание и поведение реципиентов. Поскольку на общем фоне современных медиа наиболее эффективным каналом коммуникации выступает телевидение, сегодня именно телевизионные СМИ играют главную роль в стереотипизации массового сознания. С точки зрения социологического подхода к проблеме восприятия человеком установок и стереотипов важно учитывать, что, несмотря на кажущуюся индивидуальность акта восприятия информационных сообщений, конечным потребителем информации выступает не один человек, а вся аудитория в целом. Таким образом, социальные стереотипы, сформированные телевидением, обеспечивают коммуникатору весьма действенный контроль над общественным мнением.
V monografii raskryvaetsja tekhnologija televizionnogo vozdejstvija na auditoriju posredstvom formirovanija i zakreplenija sotsialnykh stereotipov v massovom soznanii. Avtor delaet popytku vydelit iz obschej teorii manipuljatsii obschestvennym mneniem zakonomernosti vozdejstvija stereotipov na soznanie i povedenie retsipientov. Poskolku na obschem fone sovremennykh media naibolee effektivnym kanalom kommunikatsii vystupaet televidenie, segodnja imenno televizionnye SMI igrajut glavnuju rol v stereotipizatsii massovogo soznanija. S tochki zrenija sotsiologicheskogo podkhoda k probleme vosprijatija chelovekom ustanovok i stereotipov vazhno uchityvat, chto, nesmotrja na kazhuschujusja individualnost akta vosprijatija informatsionnykh soobschenij, konechnym potrebitelem informatsii vystupaet ne odin chelovek, a vsja auditorija v tselom. Takim obrazom, sotsialnye stereotipy, sformirovannye televideniem, obespechivajut kommunikatoru vesma dejstvennyj kontrol nad obschestvennym mneniem.
