Содержание учебника отвечает самым современным требованиям нового образовательного стандарта. В издании раскрыты понятия коммерции, коммерческого маркетинга как комплексной системы, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга. Освещены концептуальные вопросы маркетинга в сфере коммерции. Исследованы вопросы внутрифирменного планирования. Представленные в учебнике теория и практика, опирающиеся на конкретные факты развития коммерции (маркетинга, интернет-продаж, сорсинга), призваны обеспечить знания существа этого сложного явления, неразрывно связанного с исследованием рынка, выявления потребностей, созданием потребительской ценности продукта, формированием спроса, коммерческой структуры.
Soderzhanie uchebnika otvechaet samym sovremennym trebovanijam novogo obrazovatelnogo standarta. V izdanii raskryty ponjatija kommertsii, kommercheskogo marketinga kak kompleksnoj sistemy, osnovannoj na edinstve vneshnego i vnutrennego marketinga. Osvescheny kontseptualnye voprosy marketinga v sfere kommertsii. Issledovany voprosy vnutrifirmennogo planirovanija. Predstavlennye v uchebnike teorija i praktika, opirajuschiesja na konkretnye fakty razvitija kommertsii (marketinga, internet-prodazh, sorsinga), prizvany obespechit znanija suschestva etogo slozhnogo javlenija, nerazryvno svjazannogo s issledovaniem rynka, vyjavlenija potrebnostej, sozdaniem potrebitelskoj tsennosti produkta, formirovaniem sprosa, kommercheskoj struktury.
