Освещены проблемы теории и практики рекламы, рассматривается история рекламы, оригинально описывается ее методология. В книге даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе создания фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок, рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Учебник предназначен для бакалавриата направления "Торговое дело", а также может быть использован бакалаврами в некоторых разделах направления "Менеджмент". Большое внимание уделяется проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в рекламной деятельности. Книга предназначена для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих рекламную деятельность, теорию и практику рекламы, а также некоторые разделы маркетинга.
Osvescheny problemy teorii i praktiki reklamy, rassmatrivaetsja istorija reklamy, originalno opisyvaetsja ee metodologija. V knige dany prakticheskie rekomendatsii po sostavleniju reklamnykh obraschenij, proanalizirovana spetsifika ispolzovanija reklamnykh sredstv v protsesse sozdanija firmennogo stilja organizatsij, pri funktsionirovanii vystavok i jarmarok, rassmotreny sotsialnye i pravovye aspekty reklamnoj dejatelnosti. Uchebnik prednaznachen dlja bakalavriata napravlenija "Torgovoe delo", a takzhe mozhet byt ispolzovan bakalavrami v nekotorykh razdelakh napravlenija "Menedzhment". Bolshoe vnimanie udeljaetsja problemam povyshenija rezultativnosti i effektivnosti reklamy, razvitiju organizatsionnykh struktur v reklamnoj dejatelnosti. Kniga prednaznachena dlja prepodavatelej, aspirantov, studentov, izuchajuschikh reklamnuju dejatelnost, teoriju i praktiku reklamy, a takzhe nekotorye razdely marketinga.
