Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры словами" неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат. Автор "Нейминга" журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются...
Slova, obladajuschie nyne samoj bolshoj, poistine bezgranichnoj vlastju, - eto imena brendov sozdavaemye nebolshim i zakrytym soobschestvom marketologov i lingvistov, izvestnykh kak nejmery (ot anglijskogo name - "imja"). Eti professionalnye "zhonglery slovami" neordinarnye tvorcheskie lichnosti, igrajut kljuchevuju rol v sovremennom slovotvorchestve, tselenapravlenno formiruja jazyk nashego mira, transformiruja ego kulturu i delovoj klimat. Avtor "Nejminga" zhurnalist Aleks Frenkel, professionalno zanimavshijsja razrabotkoj firmennykh nazvanij i torgovykh marok dlja krupnejshikh kompanij mira, daet nam vozmozhnost zagljanut v zakrytyj i tainstvennyj mir nejmingovogo biznesa i uvidet kak za kulisami obychnogo marketinga rozhdajutsja imena, kotorye skoro obretut mirovuju slavu. Avtor rasskazyvaet o tekhnologijakh razrabotki i istorijakh sozdanija imen vsemirno izvestnykh brendov. Za kazhdym takim imenem stojat tysjachi i tysjachi variantov slov. Vy uznaete, kak imena produktov i torgovykh marok vtorgajutsja...
