Рассмотрено, что такое успешная организация в крупном и малом предпринимательстве. Выделены основные элементы маркетинга современной организации, показано как провести маркетинговые исследования и изучить маркетинговую среду в различных отраслях экономики. Предложены методы разработки маркетинга всех коммуникаций и изучения поведения потребителей в рыночной среде. Показано, что в современных условиях интернет-маркетинг — важное условие успеха. Даны методы оценки конкурентоспособности организации и выделения ключевых факторов успеха. Показано как разработать план маркетинга, организовать маркетинговую службу и управление маркетингом в современной организации. Приведены несколько методик оценки эффективности маркетинговых мероприятий — материал весьма редкий в книгах по маркетингу. Учебник соответствует государственным образовательным стандартам третьего поколения по направлениям 080100 "Экономика" и 080200 "Менеджмент", "Маркетинг в организации",...
Rassmotreno, chto takoe uspeshnaja organizatsija v krupnom i malom predprinimatelstve. Vydeleny osnovnye elementy marketinga sovremennoj organizatsii, pokazano kak provesti marketingovye issledovanija i izuchit marketingovuju sredu v razlichnykh otrasljakh ekonomiki. Predlozheny metody razrabotki marketinga vsekh kommunikatsij i izuchenija povedenija potrebitelej v rynochnoj srede. Pokazano, chto v sovremennykh uslovijakh internet-marketing — vazhnoe uslovie uspekha. Dany metody otsenki konkurentosposobnosti organizatsii i vydelenija kljuchevykh faktorov uspekha. Pokazano kak razrabotat plan marketinga, organizovat marketingovuju sluzhbu i upravlenie marketingom v sovremennoj organizatsii. Privedeny neskolko metodik otsenki effektivnosti marketingovykh meroprijatij — material vesma redkij v knigakh po marketingu. Uchebnik sootvetstvuet gosudarstvennym obrazovatelnym standartam tretego pokolenija po napravlenijam 080100 "Ekonomika" i 080200 "Menedzhment", "Marketing v organizatsii",...
