Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
Izdanie predstavljaet soboj uchebnik novogo pokolenija. Ego avtory: professor, imejuschij bolshoj prakticheskij opyt reklamnoj dejatelnosti, i rukovoditel krupnejshego reklamnogo agentstva, kotoryj aktivno prepodaet v universitete. Eto pozvolilo rassmotret problemy reklamy kompleksno i sistemno. V knige E.Romata i D.Senderova proveden glubokij i vsestoronnij analiz takoj dinamichnoj, bystro transformirujuschejsja sfery chelovecheskoj dejatelnosti, kak reklama. Podrobno izuchajutsja reklamnye kommunikatsii i ikh osnovnye elementy, protsessy formirovanija reklamnogo obraschenija i vybor kanalov ego rasprostranenija, znachitelnoe vnimanie udeljaetsja problemam i perspektivam reklamnogo menedzhmenta. Uchebnik prednaznachen dlja studentov ekonomicheskikh vuzov, izuchajuschikh marketing, menedzhment, pablik rilejshnz. Bolshoe kolichestvo illjustrativnogo materiala, primerov iz otechestvennoj i zarubezhnoj praktiki delajut etu knigu poleznoj dlja spetsialistov, rabotajuschikh v reklamnom biznese.
