Учебник и практикум для бакалавров и магистров, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга, содержит комплексное освещение теоретических и практических сторон управления продуктом. В книге подробно отражены процессы создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и продвижения продуктов компании с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Несомненным достоинством учебника является авторский стиль изложения - ясный и понятный, сопровождающийся большим количеством рисунков, примеров и разнообразных заданий. Это яркий и интересный пример современного учебника, который направлен на формирование управленческого мышления, основанного на понимании сущности и применения технологии управления продуктом в различных сферах бизнеса в эпоху глобализации. Для студентов высших учебных заведений, может быть полезен преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области...
Uchebnik i praktikum dlja bakalavrov i magistrov, izuchajuschikh sovremennye napravlenija menedzhmenta i marketinga, soderzhit kompleksnoe osveschenie teoreticheskikh i prakticheskikh storon upravlenija produktom. V knige podrobno otrazheny protsessy sozdanija, vyvoda na rynok, podderzhanija, ukreplenija i prodvizhenija produktov kompanii s tselju zavoevanija imi lidirujuschikh pozitsij na rynke. Nesomnennym dostoinstvom uchebnika javljaetsja avtorskij stil izlozhenija - jasnyj i ponjatnyj, soprovozhdajuschijsja bolshim kolichestvom risunkov, primerov i raznoobraznykh zadanij. Eto jarkij i interesnyj primer sovremennogo uchebnika, kotoryj napravlen na formirovanie upravlencheskogo myshlenija, osnovannogo na ponimanii suschnosti i primenenija tekhnologii upravlenija produktom v razlichnykh sferakh biznesa v epokhu globalizatsii. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij, mozhet byt polezen prepodavateljam ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov i fakultetov, aspirantam, khozjajstvennym rabotnikam i spetsialistam v oblasti...
