Главная цель учебника - сформировать системное представление о брендинге как комплексной деятельности по созданию и развитию брендов в современных экономических условиях. Учебник посвящен изучению роли брендинга в деятельности современного предприятия, работающего в условиях сильной конкуренции, когда главным конкурентным преимуществом становятся не функциональные, а символические качества товаров и услуг. В учебнике рассматривается брендинг не только как функция менеджмента, но и маркетинга, т.е. рассматривается теория и практика стратегического маркетинга брендов, а также реализация товарно-ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики маркетинга на специализированном рынке символических особенностей товаров или услуг. Структура и содержание учебника вписывается в современную систему непрерывного образования, побуждая обучающегося к расширению и углублению предметных знаний, а также к изучению смежных дисциплин.
Glavnaja tsel uchebnika - sformirovat sistemnoe predstavlenie o brendinge kak kompleksnoj dejatelnosti po sozdaniju i razvitiju brendov v sovremennykh ekonomicheskikh uslovijakh. Uchebnik posvjaschen izucheniju roli brendinga v dejatelnosti sovremennogo predprijatija, rabotajuschego v uslovijakh silnoj konkurentsii, kogda glavnym konkurentnym preimuschestvom stanovjatsja ne funktsionalnye, a simvolicheskie kachestva tovarov i uslug. V uchebnike rassmatrivaetsja brending ne tolko kak funktsija menedzhmenta, no i marketinga, t.e. rassmatrivaetsja teorija i praktika strategicheskogo marketinga brendov, a takzhe realizatsija tovarno-assortimentnoj, tsenovoj i kommunikativnoj politiki marketinga na spetsializirovannom rynke simvolicheskikh osobennostej tovarov ili uslug. Struktura i soderzhanie uchebnika vpisyvaetsja v sovremennuju sistemu nepreryvnogo obrazovanija, pobuzhdaja obuchajuschegosja k rasshireniju i uglubleniju predmetnykh znanij, a takzhe k izucheniju smezhnykh distsiplin.
