Приведен весь круг вопросов, содержащихся в государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по дисциплине "Основы маркетинга". Рассматриваются теоретические основы и практическое приложение маркетинга в контексте развития современного предприятия. Большое внимание уделено перестройке организационных структур управления российскими предприятиями, внедряющими маркетинг. Показан российский и зарубежный опыт, даны практические рекомендации. Содержится большой иллюстративный материал и комплект методического обеспечения курса. Соответствует ФГОС ВО 3+. Для студентов и преподавателей вузов, руководителей и специалистов предприятий и организаций, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетинга.
Priveden ves krug voprosov, soderzhaschikhsja v gosudarstvennom obrazovatelnom standarte vysshego professionalnogo obrazovanija po distsipline "Osnovy marketinga". Rassmatrivajutsja teoreticheskie osnovy i prakticheskoe prilozhenie marketinga v kontekste razvitija sovremennogo predprijatija. Bolshoe vnimanie udeleno perestrojke organizatsionnykh struktur upravlenija rossijskimi predprijatijami, vnedrjajuschimi marketing. Pokazan rossijskij i zarubezhnyj opyt, dany prakticheskie rekomendatsii. Soderzhitsja bolshoj illjustrativnyj material i komplekt metodicheskogo obespechenija kursa. Sootvetstvuet FGOS VO 3+. Dlja studentov i prepodavatelej vuzov, rukovoditelej i spetsialistov predprijatij i organizatsij, slushatelej institutov povyshenija kvalifikatsii, shirokogo kruga chitatelej, interesujuschikhsja voprosami marketinga.
